Creativity and Innovation in Business Development: A Systematic Review
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.24073439Keywords:
creativity, innovation, business developmentAbstract
The objective was to analyze the relationship between creativity, innovation, and business development in Latin America, taking into account organizational and environmental conditions, as well as business outcomes. A literature review with thematic synthesis was conducted by reevaluating a matrix of documents derived from searches in Scopus, SciELO, Dialnet, and Google Scholar, covering the period from January 2021 to August 2025. Of the 215 publications included in the matrix, 25 formed the body of results, consisting of empirical studies, reviews, and conceptual proposals. The findings were organized into four themes: creativity and innovation capabilities; organizational conditions; innovation and sustainability strategies; and innovation and business performance. The studies highlighted associations between training, knowledge management, organizational practices, and innovation, as well as differentiated relationships with competitiveness, sales, and performance. They also identified financial, cultural, and structural constraints that limit the implementation of business initiatives. The results do not support a uniform relationship between innovation and business improvement, as they vary depending on the type of innovation, the context, and the indicator evaluated. It is concluded that creativity and innovation are related to business development through processes conditioned by organizational capabilities and available resources. The heterogeneity of the corpus and the partial reconstruction of the search limit causal inferences and regional generalization.
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