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REVISTA INVECOM “Estudios transdisciplinarios en comunicación y sociedad” / ISSN 2739-0063 /
www.revistainvecom.org. Vol. 4, # 1, 2024. Licencia CC BY. La generación millennial y los Z, decidieron el
destino del Ecuador en las elecciones presidenciales 2023. Richard Gustavo Belduma Belduma y Jinson
Enrique Fernández Aguilar.
La generación millennial y los Z, decidieron el destino del
Ecuador en las elecciones presidenciales 2023
Millennials and Z generation decided Ecuador destiny in the 2023
presidential elections
Richard Gustavo Belduma Belduma
https://orcid.org/0000-0003-0911-6408
riichard_belduma@live.com
GAD Municipal de Machala.
Machala-Ecuador
Jinson Enrique Fernández Aguilar
https://orcid.org/0000-0002-8155-9468
jienfera2696@gmail.com
Grupo Ferromax.
Machala-Ecuador
RESUMEN
El presente artículo tiene por objetivo, analizar la incidencia de la generación millennial y
la generación Z en las elecciones presidenciales de la segunda vuelta en el Ecuador del año
2023. La metodología utilizada en la investigación es de tipo descriptivo, deductivo-
sintético, que hace énfasis en análisis social y político de la realidad nacional. La
participación de los jóvenes (Millennials y Z) en la política se ha convertido en un eje
perpendicular en los países desarrollados, para la construcción y el fortalecimiento de la
democracia en la búsqueda de soluciones a los problemas sociales, económicos y políticos.
En el contexto ecuatoriano la realidad es distinta, estas generaciones no ven diferencia entre
progresistas y conservadores, porque según ellos todos son iguales. Se concluye que la
generación millennial y Z incidió en el triunfo del candidato presidencial del modelo
económico de la derecha recetado por el consenso de Washington. Por otro lado, está el
socialismo del siglo XXI, que a través de sus políticas públicas populistas han logrado
reducir la pobreza, pero ha perseguido y destruido la empresa familiar, la única que genera
empleo formal real. Para las próximas elecciones se necesitan nuevos líderes con visión
de progreso y bienestar, que le apuesten al talento humano, al desarrollo de la ciencia y
tecnología, con verdaderas políticas públicas que permitan garantizar la seguridad jurídica,
la inversión y el cambio de la matriz productiva.
Palabras clave: democracia, política, economía.
Recibido: 27-10-23 - Aceptado: 01-12-23
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Enrique Fernández Aguilar.
ABSTRACT
The objective of this article is to analyze the impact of the millennial generation and
generation Z in the presidential elections of the second round in Ecuador in 2023. The
methodology used in the research is descriptive, deductive-synthetic, emphasizing social
and political analysis of the national reality. The participation of young people (Millennials
and Z) in politics has become a perpendicular axis in developed countries, for the
construction and strengthening of democracy in the search for solutions to social, economic
and political problems. In the Ecuadorian context the reality is different, these generations
do not see a difference between progressives and conservatives, because according to them
they are all equal. It is concluded that the millennial and Z generation influenced the
triumph of the presidential candidate of the right-wing economic model prescribed by the
Washington consensus. On the other hand, there is the socialism of the 21st century, which
through its populist public policies has managed to reduce poverty, but has persecuted and
destroyed the family business, the only one that generates real formal employment. For the
next elections, new leaders are needed with a vision of progress and well-being, who are
committed to human talent, to the development of science and technology, with real public
policies that guarantee legal certainty, investment and the change of the productive matrix.
Keywords: democracy, politics, economy.
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Enrique Fernández Aguilar.
INTRODUCCIÓN
Durante los últimos años, los Millennials han sido un eje fundamental en las tendencias
de consumo y los hábitos financieros; las expectativas laborales y las condiciones de
empleo; la tecnología y los medios de comunicación, así como incidencia en la política.
Para los fines de este artículo, nos interesa destacar su rol que jugaron en las elecciones
presidenciales, dado que este grupo de personas son inestables y poco comprometidos
con las organizaciones y el acontecer nacional de lo que sucederá en el futuro; por otro
lado, este grupo esperan flexibilidad, autonomía y proyección en el corto plazo (Gallo et
al., 2021).
De acuerdo a Organización Internacional del Trabajo (OIT), dos de cada cinco jóvenes
en el mundo están desempleados. El informe de tendencias mundiales del empleo juvenil
evidencia que tres cuartas partes de los jóvenes está empleado informalmente (OIT,
2017). Esta parece ser la situación en países como España, donde se estima que el 40%
de los jóvenes está en riesgo de pobreza y el 64% corresponde a trabajadores temporales;
igualmente, se estima que los salarios se han reducido en un 20% entre los jóvenes de 18
a 24 años (Organización Internacional del Trabajo, 2020)
La situación para los jóvenes de América Latina es igualmente preocupante, porque la
creación de empleos de calidad se ha debilitado con el aumento de la informalidad
(CEPAL, 2017). En la Encuesta sobre la Transición de la Escuela al Trabajo (ETET)
realizada por la OIT, se afirma que en algunos países de la región menos del 50% de los
jóvenes de 29 años ha logrado transitar al mercado laboral mediante un trabajo estable
(Organización Internacional del Trabajo, 2020).
El desempleo juvenil fue del 20,5% en el año 2022, en parte porque la pandemia del
COVID-19 ha afectado a los jóvenes más que a cualquier otro grupo de edad en América
Latina, mientras que en Ecuador alcanzó 64,9% de los jóvenes tienen un empleo no pleno
y el 9,6% se encuentra desempleado. Cerca de una cuarta parte de los ecuatorianos son
jóvenes entre los 16 y los 24 años, y aproximadamente 30 de cada 100 jóvenes trabaja en
el sector informal (Organización de Naciones Unidas, 2022).
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A estas cuestiones sociolaborales se suman en el contexto ecuatoriano el conflicto
armado, la violencia intrafamiliar, las riñas y la delincuencia común, el crimen
organizado, lo que resulta importante porque, desde nuestro punto de vista, el concepto
de generación va más allá de lo biológico, ya que engloba el contexto social, económico
y político. Si miramos este tiempo reciente y el papel que hemos desempeñado como
región, aparecemos como una que, pese a ser de las primeras en establecerse, no ha
acabado de consolidarse, afianzando estrategias y proyectos que nos permitan equilibrar
con un quehacer coordinado el poderío de nuestro vecino, convertido en la mayor
potencia del planeta.
Normalmente en Latinoamérica ha prevalecido un listado de estrategias internacionales
sin coordinación ni criterios comunes, y donde se advierte más el ánimo de competir por
la cercanía política frente a Washington que la decisión de armonizar en una acción
conjunta de intereses que nos permitirían salvaguardar y proyectar mejor nuestro
quehacer internacional (Borbón & Rojas, 2022).
La juventud ecuatoriana prefiere principalmente la acción individual en busca de logros es
una postura frente a la acción colectiva, la salida individual es una de las banderas de la
juventud actual, están más interconectadas con el internet, y no leen libros para conocer la
historia, serán los que se inclinen por propuestas demagógicas, creyendo en modelos
ortodoxos donde se oferta libertad para unos, y esclavitud para otros (Gillman, 2010).
El modelo de desarrollo económico que necesita Ecuador, no es capitalismo ortodoxo, ni
socialismo fracasado del siglo XXI, es construir una ética política que trascienda valores
que viajen en el tiempo, como es la honestidad, la transparencia, el servicio verdadero a
la comunidad, uso claro y eficiente de los recursos públicos, haciendo frente a las
dificultades con recursos nuevos; el cambio es una actitud, y reformar es consensuar
instrumentos, transformar es crecer (Soler et al., 2020).
La generación Z tiene varios rasgos en común con los Millennials, especialmente
alrededor de sus temas de interés (el cambio climático, la sostenibilidad, el impacto social,
la inclusión y diversidad). Su definición de éxito y bienestar también es diferente, no está
necesariamente vinculada a la posesión de bienes, sino a las experiencias. Así como son
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más conscientes de las problemáticas sociales. Pese a esto y a la diferencia etaria entre la
mayoría de candidatos y votantes centennials, los políticos que han incursionado en
TikTok insisten en acercarse a este electorado imitándolos en sus bailes y tendencias
digitales (PrimiciasEc, 2023).
Tenemos que destruir los paradigmas y nudos que nos tiene atados al subdesarrollo, y
para poder liberar el potencial que hay en cada uno de nosotros, tenemos que ser la
generación que cambie para siempre al Ecuador. La desafección y el desinterés político,
el poco interés de leer la propuesta del plan de trabajo de los candidatos presidenciales
por parte de los jóvenes, además de la baja predisposición por participar en la vida política
de las sociedades democráticas por parte de estas generaciones.
Por lo antes descrito, el alcance de la presente investigación tiene como objetivo, analizar
la incidencia de la generación millennial y los Z en las elecciones presidenciales de
segunda vuelta en el Ecuador.
METODOLOGÍA
El presente artículo basó su estudio bajo un diseño de investigación no experimental, de
tipo descriptivo, deductivo - sintético, y de corte transversal porque centró su análisis en
los datos de las variables en el aspecto social y político de la realidad nacional respecto a
la participación de los jóvenes (Millennials y Z) en la política de las elecciones
presidenciales del Ecuador en el año 2023, en vista que el comportamiento de los electores
siempre está marcado por un alto grado de volatilidad como lo recomienda (Belduma &
Barrezueta, 2018), para estudios de análisis social y político.
La participación de los jóvenes (Millennials y Z) en la política se ha convertido en un eje
perpendicular en los países desarrollados, para la construcción y el fortalecimiento de la
democracia en la búsqueda de soluciones a los problemas sociales, económicos y políticos
en las sociedades modernas.
RESULTADOS Y DISCUSIÓN
Ecuador está dividido en 24 provincias, cada una con su propio gobierno y sistema
político, misma que es gobernada por un gobernador elegido democráticamente, y tiene
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su propia autonomía. Las provincias son responsables de la administración de recursos y
servicios públicos dentro de su territorio.
Indicadores socio-demográficos
Descripción
Cantidad
Años
Proyección
Población total
18 190.5
(millones)
2023
Esperanza de vida
78
Años
2020-2025
Mujeres
80
Años
2020-2025
Hombres
75
Años
2020-2025
Gasto público en salud como % del
PIB
7.8
%
2019
Fuente: Ecuador: Perfil Nacional Socio-demográfico (INEC, 2020).
Del total de 13′450.047 votantes con los que el Consejo Nacional Electoral (CNE) cerró
el registro electoral para las elecciones seccionales y de miembros del Consejo de
Participación Ciudadana y Control Social (CPCCS) del próximo 15 de octubre de 2023,
4′090,233 tienen entre 16 y 29 años, lo que equivale al 30,4 % del padrón electoral como
se observa en la Figura 1.
Tasa de alfabetismo 15 a 24 años.
96.3
%
2021
Tasa neta de matrícula de educación
primaria
96.2
%
2021
Tasa neta de matrícula de educación
secundaria
79.3
%
2021
Gasto público en educación como % del PIB
3.7
%
2021
Coeficiente de Gini
0.47
%
2020
Desempleo
4.5
%
2021
Migración
-12
%
2020-
2025
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Enrique Fernández Aguilar.
Figura 1. Número total de votantes en el Ecuador
Desde 2021, los candidatos buscan formas de acercarse al electorado más joven, aunque
los centennials alcanzan apenas el 17% del padrón. Según las estadísticas, la generación
más joven de votantes no es la mayoritaria para las elecciones extraordinarias, las figuras
políticas pugnan por acercarse a la generación z o (centennials), a través de las redes
sociales, y no es raro verlos bailando e imitando las tendencias del momento (PrimiciasEc,
2023).
Las elecciones presidenciales de 2021 ya mostraron un cambio en el paradigma de la
campaña electoral e incluso, forzaron al entonces candidato Guillermo Lasso a
incursionar en TikTok. Otra de las estrategias de campaña que utilizo Lasso fue las
camisas blancas, jeans y los zapatos rojos de todos los modelos que marcaron el éxito de
la campaña electoral (Barreto & Rivera, 2021).
En el año 2023 la historia se repite, el candidato presidencial Daniel Noboa, para la
segunda vuelta electoral en los últimos días de cierre de campaña utilizó una silueta, la
misma que causó una sensación en la población joven, especialmente en las mujeres
(Sábada & Ambás, 2023). Una campaña en redes que está enfocada en los Millennials y
Z que en conjunto suman el 30,4% del padrón y fueron determinantes para los resultados
electorales presidenciales.
4.090.233
13.450.047
1) Total de votantes
2) 16 a 29 años
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Al realizar un análisis profundo, se logró evidenciar que este segmento de electorados es
tan básico en tener un criterio propio, ante las estrategias de campañas impulsadas por el
neuromarketing de propuestas demagógicas y populistas, es decir, su voto no se basó en
las propuestas de un plan de trabajo, si no en lo que un candidato puede hacer viral en un
determinado momento de su campaña (Rivera, 2022).
Para que este fenómeno acontezca en el Ecuador, se da básicamente porque la población
ecuatoriana en general solo lee en promedio un libro completo y dos libros incompletos
al año, con PIB Per cápita del año 2022 de $ 6.153 de acuerdo a lo que señala la Encuesta
de Hábitos Lectores, Prácticas y Consumos Culturales.
De acuerdo a Cordón (2018), menciona que Canadá es el país tiene un promedio de lectura
de 17 libros al año en su población, con un PIB per cápita de US$52.079. Seguido por
Francia, con 17 libros promedio y de PIB per cápita en US$44.853 lo que marca la
diferencia en el desarrollo y el subdesarrollo (La República, 2022).
El 90% de los jefes de estado y de Gobierno son hombres, al igual que el 76% de los
parlamentarios en el mundo. Aunque ha habido un pequeño aumento en la representación
de las mujeres en la política, en algunos países más que en otros, para llegar a la paridad
se necesitan unos 107 años. A menudo las candidatas, políticas en ejercicio, ministras,
asambleístas, alcaldesas y lideresas comunitarias, enfrentan grandes barreras: desde
resistencias dentro de sus propios partidos y un tratamiento discriminatorio en ciertos
medios de comunicación tradicionales (Organización de Naciones Unidas, 2019).
De acuerdo a (Vaquera, 2020), señala que a lo largo de la historia la mujer ha tenido una
representación de debilidad, dependencia e incapacidad y por esta forma de pensar por
parte de la sociedad ha provocado que no se les tome importancia en puestos
gubernamentales, sin embargo, existen mujeres que han logrado abrir el camino y ocupar
estos puestos públicos principalmente en los países de América Latina en lo que va del
siglo XXI.
En la actualidad, el 68 % de las empresas se consideran comprometidas con el apoyo a la
igualdad de género y el empoderamiento de la mujer. Sin embargo, el acceso al mercado
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laboral, la conciliación familiar, la brecha salarial o el techo de cristal siguen siendo
problemas reales. Según el informe Gender Equality Index de Bloomberg (2020), solo el
6% de las profesionales ocupan puestos de CEO. De acuerdo con el estudio Global
Gender Gap Report del World Economic Forum (2020), sólo el 18,2 % de las mujeres
ostentan cargos en consejos directivos o de liderazgo empresarial, a pesar de constituir la
mitad de la fuerza laboral (Organización de Naciones Unidas, 2019).
Por otro lado, el socialismo del siglo XXI una vez más se vuelve a equivocar al poner de
candidato presidencial una mujer, dado el contexto nacional que vive en la actualidad el
país de violencia. Además, cabe señalar que, según los datos estadísticos, la violencia
psicológica es la forma con la que más se ataca o presiona a las mujeres (56,9 %), seguida
de la violencia física (35,4 %), sexual (32.7 %) y la patrimonial (16,4 %) en la realidad
nacional (INEC, 2020).
Sin embargo, este no fue el caso dado que el conglomerado electoral ecuatoriano, con la
globalización y los avances tecnológicos no han logrado estrechar del todo los espacios
de machismo, y por tanto la población no decidió depositar la confianza de gobernar al
Ecuador por primera vez en la historia a una presidente mujer, más allá de votar, algunos
votaran por el proyecto político de los 10 años de revolución ciudadana de auge y
progreso, cansados de las políticas neoliberales de los dos últimos presidentes que han
gobernado y repartido el país; pero este contexto no sucedió.
Las mujeres deben demostrar que son aptas, capaces, competentes, dejar una huella, una
estela que abra el camino a las mujeres que vendrán. No solo es un tema de números y
estadísticas, es un asunto de calidad, de poder de transformación, la tarea no es fácil; pero
si alguien sabe de luchas, son las mismas mujeres que deben unirse para conquistar
derechos de las prolongadas e intensas batallas por la equidad de género. El peor enemigo
de una mujer es otra mujer, y ese concepto debe ir cambiando para que puedan ganar
terreno en el ejercicio del poder y en los espacios de toma de decisiones.
La población que no cree en un neuromarketing si no en las propuestas de un plan de
trabajo y en las propuestas de los candidatos de elección popular su voto es casi definido,
que normalmente se encuentran en la clase alta y clase media con una educación formal
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de tercer nivel. A continuación, se muestran las siguientes graficas referentes, al
conglomerado del voto electoral en el Ecuador para las elecciones presidenciales de
segunda vuelta del año 2023.
Distribución del padrón electoral por provincias
En el gráfico 2 se evidencia que la provincia del Guayas cuenta con mayor cantidad de
votantes del grupo de los Millennials, que son más de un millón. En la misma provincia
le sigue la generación X, luego generación Z y por último los Baby Boomers. Se identificó
que Manabí es la segunda provincia de la Costa que concentra la mayor cantidad de
votantes de estas generaciones en el mismo orden que la del Guayas.
Gráfico 2. Provincias de la Región Costa
Baby Boomers
Millennials
Generación X
Generación Z
El Oro
Esmeraldas
1200000
1000000
800000
600000
400000
200000
0
Manabí
Santo Domingo de
los Tsáchilas
Los Ríos
Guayas
Santa Elena
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Gráfico 3. Provincias de la Región Sierra
En el gráfico 3, se visualiza que en la región Sierra la provincia de Pichincha posee la
mayor cantidad de votantes por generación, de los cuales, los Millennials casi alcanzan el
millón de votantes, seguido de la Generación X y Baby Boomers, por su parte las
provincias del Azuay y Tungurahua le siguen en menor cantidad.
Gráfico 4. Provincias de la Región Amazónica
El gráfico 4 presenta la cantidad de votantes por generación de las distintas provincias de
la región Amazónica. Se encontró que en Morona Santiago la generación Z representa la
mayor cantidad con más de 300000 votantes. En provincias como Napo, Orellana,
Pastaza, Sucumbíos y Zamora Chinchipe, se observó que la generación Millennials
Generación Z Millennials Generación X Baby Boomers
Tungurahua
Pichincha
Loja
Imbabura
Chimborazo
Cotopaxi
Carchi
Cañar
Bolívar
Azuay
0
200000
400000 600000
800000 1000000
350000
300000
250000
200000
150000
100000
50000
0
Morona
Santiago
Napo
Orellana Pastaza Sucumbíos Zamora
Chinchipe
Baby Boomers Generación X Millennials Generación Z
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representa la mayor cantidad de votantes.
Gráfico 5. Región Insular - Galápagos
La distribución del padrón electoral en la región de Galápagos concentra mayor cantidad
de votantes los Millennials con más de 8000 votantes, seguidos de la generación X, Baby
Boomers y por último los Z.
Gráfico 6. Conglomerado de votantes Millennials y Generación Z por Provincias del
Ecuador.
Millennials Generación Z
4
5
Provincia de la Provincia de la Provincia de la Región Insular
Costa Sierra Amazonia
3559
8150
28761
44817
923584
1203379
2077927
2513403
Generación Z
Millennials
Generación X
Baby Boomers
0
1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
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Como se observa en el gráfico 6 el total de votos de electores entre el segmento de
Millennials y Generación suman un total de 7.462.434, los mismos votos están
distribuidos en 4.887.095 Millennials y 2.575.339 de la Generación Z, que en las
elecciones presidenciales jugaron un papel importante en las elecciones presidenciales de
segunda vuelta del año 2023.
De acuerdo a Gómez & Gil (2020), en su estudio realizado sobre la generación Z y
consumo de información política, menciona que el 51% de los jóvenes afirma que para
informarse sobre política recurren a la televisión, un 17% a informativos online y solo
un 10% se informa de estos temas a través de redes sociales, tratándose de la gestión
política. Cabe señalar que el Ecuador la mayoría de los jóvenes no vota por un plan o
proyecto político, sino que se enfocan su voto en los candidatos que en sus estrategias de
campañas utilizan el marketing segmentado, para captar esos votos indecisos mediante la
utilización de influencers o instrumentos como el Marketing Viral o Buzz Marketing.
Bajo este contexto la comunicación digital y las campañas electorales en la actualidad, se
asocian de forma directa en el discurso político, pero también se hace visible su
instauración como un nexo entre lo político y social, donde cada día millones de jóvenes
están interconectados en redes sociales (Jaramillo, 2023). Contar con un excelente plan
de difusión de estrategias de campaña, hace que en menos de 15 días puedas ganar
campañas electorales.
Como señala Quadros & Quadros (2015), los jóvenes de la Generación Z, definidos como
la primera generación 100% digital, suponen un nuevo reto para los políticos de todo el
mundo. Acostumbrada al uso de medios convencionales para dirigirse a su audiencia, la
esfera política ha tenido que replantear sus estrategias comunicativas para adaptarlas a
una generación que se comunica con mensajes y videos cortos.
A lo largo de la historia de la humanidad existieron revoluciones que se unieron,
protestaron y crearon su propio arte, moda, música y literatura con la intención de superar
sus predecesores anticuados. De igual manera pasa ahora con la Generación Z y los
Millennials, imaginan, trabajan y surfean la red en busca de un mundo mejor. Por ello los
movimientos socio-políticos globales, los Gen Z y Millennials están utilizando los medios
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digitales para acelerar el activismo y el cambio social.
CONCLUSIONES
La participación de los jóvenes en política ha sido foco de discusión en diversos ámbitos
en el Ecuador, ya que no participan en política con la misma intensidad con que lo hacían
los jóvenes de generaciones anteriores. Se determina que la juventud ecuatoriana prefiere
la acción individual en busca de logros, frente a la acción colectiva, no ven diferencia
entre progresistas y conservadores, para ellos todos son iguales; están más
interconectadas con el internet y no practican lectura para conocer la historia.
Cabe señalar, que la mayoría de los jóvenes no tienen una noción muy clara acerca de qué es
el Estado y que es una política pública, incluso, siendo beneficiarios de ella o utilizando
instituciones que pertenecen al Estado. Bajo este contexto la generación Millennials y Z,
jugaron un papel importante en el triunfo del candidato presidencial del modelo
económico de la derecha troglodita, pero camuflado bajo el modelo de centro izquierda.
Este segmento de electorados es tan básico en tener un criterio propio, ante las estrategias de
campañas impulsadas por el neuromarketing de propuestas demagógicas y populistas, su
voto no se basa en las propuestas de un plan de trabajo, si no en lo que un candidato puede
hacer viral en un determinado momento de su campaña electoral, es decir ponen en riesgo
el futuro de sus familias y del país por un voto irresponsable.
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Enrique Fernández Aguilar.
REFERENCIAS
Barreto, K., & Rivera, M. C. (2021). TikTok como estrategia comunicacional de Guillermo
Lasso durante el balotaje electoral 2021 en Ecuador. Tsafiqui: Revista Científica
En Ciencias Sociales, 17(1). https://doi.org/10.29019/tsafiqui.v12i17.959
Belduma, R., & Barrezueta, S. (2018). Migración de agricultores del Cantón
Chilla: un estudio de caso desde la preceptiva social y económica. Revista
Científica Agroecosistemas, 89.
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