Resumen
inbound marketing
inbound marketing
inbound marketing
Palabras clavemarketing
Inbound marketing e intención de compra
online: un enfoque PLS-SEM en la industria
de productos de limpieza
Inbound marketing and online purchase intention:
A PLS-SEM approach in the cleaning products industry
Recibido: 08-02-2025 Aceptado: 24-04-2025
1. Christel Lucero Choque-Yarasca
https://orcid.org/0000-0003-3466-449X
C20242@utp.edu.pe
Universidad Tecnológica del Perú
Ica-Perú
3. Oscar Juan Jimenez-Flores
https://orcid.org/0000-0002-7981-8467
oscarjuan.jimenez@epnewman.edu.pe
Escuela de Posgrado Newman
Lima-Perú
2. Nilda Rosa Barrutia-Montoya
https://orcid.org/0000-0001-8474-6608
C20354@utp.edu.pe
Universidad Tecnológica del Perú
Ica-Perú
4. Juan Ubaldo Jimenez Castilla
https://orcid.org/0000-0001-6040-1779
jjimenezc1@usmp.pe
Universidad de San Martín de Porres
Lima-Perú
5. Rubén Iván Marchena Chanduvi
https://orcid.org/0000-0001-5926-1473
rmarchenac@unach.edu.pe
Universidad Nacional Autónoma de Chota
Cajamarca-Perú
2026. V6. N 1.
Choque-Yarasca, C., Barrutia-Montoya, N., Jimenez-Flores, O., Jimenez Castil, J., & Marchena Chanduvi, R. (2026). Inbound
marketing e intención de compra online: un enfoque PLS-SEM en la industria de productos de limpieza. Revista InveCom, 6(1). 1-
10. https://zenodo.org/records/15307475
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Abstract
Keywords
Introducción
marketing
marketing
inbound marketing
inbound marketing
marketing
inbound marketing
marketing
Choque-Yarasca, C., Barrutia-Montoya, N., Jimenez-Flores, O., Jimenez Castil, J., & Marchena Chanduvi, R. (2026). Inbound
marketing e intención de compra online: un enfoque PLS-SEM en la industria de productos de limpieza. Revista InveCom, 6(1). 1-
10. https://zenodo.org/records/15307475
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inbound marketing
inbound marketing
inbound marketing
influencers
inbound marketing
inbound marketing
marketing
Choque-Yarasca, C., Barrutia-Montoya, N., Jimenez-Flores, O., Jimenez Castil, J., & Marchena Chanduvi, R. (2026). Inbound
marketing e intención de compra online: un enfoque PLS-SEM en la industria de productos de limpieza. Revista InveCom, 6(1). 1-
10. https://zenodo.org/records/15307475
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Metodología
inbound marketing
inbound marketing
inbound marketing
marketing
Resultados y discusión
inbound marketing
Tabla
Cargas factoriales y validez convergente
Característica
Categoría
Frecuencia (n)
Porcentaje (%)
Choque-Yarasca, C., Barrutia-Montoya, N., Jimenez-Flores, O., Jimenez Castil, J., & Marchena Chanduvi, R. (2026). Inbound
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Tabla 2
Varianza (AVE)
Variable
AVE
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Tabla 3
Fornell-Larcker para validez discriminante
Variable
IM
ATB
SN
PI
Choque-Yarasca, C., Barrutia-Montoya, N., Jimenez-Flores, O., Jimenez Castil, J., & Marchena Chanduvi, R. (2026). Inbound
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inbound marketing
inbound marketing
Tabla 4
Ratios HTMT
IM
ATB
SN
PI
IM
ATB
SN
PI
Tabla 5
Fiabilidad compuesta
Variable
Alfa
Fiabilidad
inbound
marketing
Tabla 6
Resultado de las hipótesis
Hipótesis
Coeficiente de ruta
T
p-valor
Conclusión
Choque-Yarasca, C., Barrutia-Montoya, N., Jimenez-Flores, O., Jimenez Castil, J., & Marchena Chanduvi, R. (2026). Inbound
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marketing
influencers
Conclusiones
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marketing e intención de compra online: un enfoque PLS-SEM en la industria de productos de limpieza. Revista InveCom, 6(1). 1-
10. https://zenodo.org/records/15307475
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Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research19
Innovative Marketing
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Journal of Theoretical and Applied Electronic
Commerce Research19
Cogent Business & Management 9
Journal of Law and Sustainable Development11
Innovative Marketing19
CONTRIBUCIÓN DE LA AUTORÍA:
Choque-Yarasca, C., Barrutia-Montoya, N., Jimenez-Flores, O., Jimenez Castil, J., & Marchena Chanduvi, R. (2026). Inbound
marketing e intención de compra online: un enfoque PLS-SEM en la industria de productos de limpieza. Revista InveCom, 6(1). 1-
10. https://zenodo.org/records/15307475
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